Сайт открывался за 4 секунды
Тяжёлые баннеры и скрипты конструктора тормозили загрузку. На мобильных 70% посетителей закрывали страницу ещё до меню. Мы поставили задачу уложиться в секунду.
Кейс · Кейс-разбор
Кофейня «Утро»: как мы оживили локальный бренд
Детальный разбор проекта для семейной кофейни в центре города. Рассказываем, что было не так, какие решения приняли и что получили в итоге — от первого эскиза до роста обращений на 64%.
Владелец: Марина Ковалёва · Запуск: март 2025
+64%
к новым обращениям за первые 90 дней
Паспорт проекта
Ключевые факты по цифрам
16 дней
от брифа до запуска нового сайта
0.9 сек
время загрузки на 4G (было 4.2 сек)
28
позиций в интерактивном меню
+64%
рост обращений по телефону и форме
Шаг 1 · Исходная ситуация
Красивое кафе, но мало новых гостей
Марина открыла кофейню «Утро» в 2022 году на первом этаже дома на улице Полянка, 14. Вкусно, тепло, с домашней выпечкой — но поток новых гостей почти не рос.
«Утро» — маленькое семейное заведение на 22 места: фильтр-кофе, собственная выпечка и три вида завтраков. Гости возвращаются, оставляют хорошие отзывы, но новые люди узнают о кофейне в основном от знакомых и через соцсети. В месяц стабильно приходило около 180 новых гостей, и к концу 2024-го Марина заметила, что цифра замерла.
Старый сайт был сделан на конструкторе за неделю, с шаблонным дизайном и без меню. Он открывался медленно, выглядел чужим и не передавал характер кофейни. Марина обратилась к нам в январе 2025 года с простой просьбой: «Сделайте так, чтобы люди, которые ищут кофе рядом с собой, находили нас и хотели прийти».
Шаг 2 · Анализ и задачи
Что было не так в старом сайте
Меню отсутствовало полностью
Главный аргумент кофейни — её завтраки и выпечка — не был на сайте. Гости не могли увидеть, что им предложат, и не могли сравнить с соседями. Меню стало центром нового проекта.
Дизайн не передавал характер
Холодные серые тона и мелкая типографика не подходили тёплому, домашнему заведению. Нужно было «перевести» уют кофейни в цифру — тёплые цвета, крупный шрифт, живые фото.
Нет карты и проезда
Кофейня находится в тихом дворе, и без понятной схемы проезда гости терялись. Мы добавили встроенную карту с меткой и текстовым описанием, как дойти от остановки.
Не было истории и людей
Сайт не рассказывал, кто стоит за «Утром». Мы добавили блок о Марине и команде, фото из кухни и цитату — чтобы сайт выглядел как продолжение живого заведения.
Ничего не измерялось
Марина не понимала, откуда приходят гости и что работает. Мы настроили аналитику и цели, чтобы после запуска видеть, что именно приводит новых людей.
Шаг 3 · Дизайн-решения
Тёплые тона, крупная типографика и живое меню
Мы перенесли атмосферу кофейни в дизайн: цвета, шрифты и подачу меню, которые вызывают желание зайти.
Цветовую палитру мы взяли из интерьера «Утра»: тёплый кремовый фон, терракотовый акцент для кнопок и заголовков и приглушённый шалфейный для второстепенных блоков. Никакого глянца — только спокойные, домашние тона, которые не утомляют глаза.
Типографика стала главной деталью: заголовки крупными, с воздушными отступами, а текст меню — читаемым на любой диагонали экрана. Мы сознательно отказались от мелкого шрифта и «корпоративной» сетки, чтобы сайт ощущался как страница из меню, нарисованная от руки. Меню на 28 позиций разбили на три группы — кофе, завтраки и выпечка — с фотографиями и ценами, чтобы гость мог «попробовать» до визита.
Шаг 4 · Техническая часть
Скорость, мобильность и аналитика
Загрузка за 0.9 секунды
Отказались от тяжёлых баннеров, сжали фото до веба и вынесли лишние скрипты. На 4G страница открывается за 0.9 секунды — в четыре раза быстрее старого сайта.
Мобильный приоритет
Большинство гостей смотрят сайт с телефона в дороге. Кнопка «Позвонить» и карта проезда всегда под рукой, меню складывается в удобные блоки без прокрутки.
Аналитика и цели
Подключили счётчик и цели: звонки, клики по карте и отправка формы. Марина видит в одном отчёте, откуда приходят новые гости и что работает лучше всего.
Часы работы и статус
Сайт сам подсвечивает, открыто ли сейчас заведение: «Открыто до 20:00» или «Скоро откроемся в 8:00». Мелочь, но гости перестают звонить впустую.
SEO для локального поиска
Оптимизировали под запросы «кофейня рядом», «завтрак в центре» и «домашняя выпечка». Через месяц «Утро» поднялось на первую страницу по своим ключевым запросам.
Простая админка
Марина сама меняет цены в меню и добавляет сезонные позиции без программиста. Мы показали один раз — и она справляется за пару минут.
Шаг 5 · Результаты
Рост обращений и слова владельцев
За первые 90 дней после запуска «Утро» заметно оживило: больше новых гостей, больше звонков и больше упоминаний.
+64%
рост новых обращений по телефону и форме
290
новых гостей в месяц против 180 до запуска
1.2×
рост среднего чека за счёт новых позиций меню
1-я стр.
позиция в локальном поиске по ключевым запросам
Марина получила не просто новый сайт, а инструмент, который работает каждый день: гости находят кофейню в поиске, видят меню и часы работы, звонят или приезжают по карте. По её словам, теперь «Утро» узнают даже те, кто живёт в соседнем районе.
Хотите такой же разбор для вашего бизнеса?
Расскажите о своём заведении — мы бесплатно посмотрим текущий сайт и скажем, что можно улучшить, чтобы приходило больше новых гостей.
Шаг 6 · Что дальше
План развития на следующие полгода
Сайт «Утра» остаётся живым: мы вместе с Мариной запланировали, что будем добавлять и улучшать в ближайшие месяцы.
Сезонное меню и акции
К июню добавим блок летних лимитов и сезонных напитков, чтобы гости видели, что в «Утре» постоянно что-то новое.
Страница подарочных сертификатов
К осени запустим возможность купить сертификат на сумму от 500 до 3000 рублей — это удобно для корпоративных и личных подарков.
Блог о кофе и выпечке
Начнём публиковать короткие заметки: как выбрать зерно, рецепт домашнего круассана. Это усилит доверие и позиции в поиске.
Вопросы по кейсу
Что чаще всего спрашивают о проекте
Полный редизайн с новым меню, фото-подборкой и аналитикой обошёлся в 96 000 рублей. В сумму вошли дизайн, тексты, вёрстка, настройка карты и первые правки после запуска.
Технически да, но старый сайт на конструкторе не давал нужной скорости и гибкости. Мы решили собрать новый с нуля, чтобы уложиться в секунду загрузки и свободно менять меню без ограничений шаблона.
Мы привлекли локального фотографа на один съёмочный день: интерьер, блюда и команду. Все снимки сжали и адаптировали под веб, чтобы не тормозить загрузку.
Марина самостоятельно меняет цены в меню и добавляет сезонные позиции через простую админку. Раз в месяц мы вместе смотрим отчёт аналитики и решаем, что улучшать дальше.